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在抖音做音乐人有哪些门道?正确薅平台羊毛指

更新时间: 2019-08-17

  2016年,烟把儿乐队在清华大学举办演出,50元一张的票只卖出去了20多张,除了来捧场的亲戚朋友,基本所剩无几。

  他们或许不会想到,2年以后的live演出可以轻松吸引400多人,而这样的人气转变基本可以归功于《纸短情长》在抖音上的爆火。

  2018年,抖音在餐饮、景点、城市、音乐等方面释放着强大的“造星”能力,除了引爆答案茶、海底捞、茶卡盐湖、西安等实体产品及景点外,还通过歌曲《说散就散》《卡路里》等数字化产品制造抖音狂欢反哺品牌营销。它们纷纷被冠以“网红”的名头,获得可观的流量加持。

  抖音凭借其“参与感”的平台属性,顺利获得制造流行的能力,音乐就是其中的一个重要分支。上个月人民日报发布了一支《2018年十大最火歌曲》的视频,其中《星球坠落》《答案》《最美的期待》《往后余生》因抖音而为人所熟知,而《西虹市首富》《卡路里》则为娱乐营销的产物。抖音影响了半数的年度热门歌曲,这对国内的音乐数字营销来说,似乎是个好消息。

  音乐是抖音等短视频平台的基本元素之一,15s至1分钟的内容在BGM的渲染下迅速完成叙事表达,而音乐虽然不能够被可视化捕捉,但却容易在不知不觉中被吸收,成为用户的一个敏感点。

  过去一年,通过短视频平台走红成为歌手及登上音乐类选秀的创作者不在少数。热衷清唱的段奥娟才被网友称赞“被天使亲吻过的嗓子”,随后就登上《创造101》,成团火箭少女。再如郑湫泓,虽此前一直活跃于B站,但仍保持着创作者的状态,2018年1分钟以内的小视频助其积累热度,她也顺利解锁了“演员”身份。

  网生音乐人从这里走出,传统音乐人也乐意进入,以更亲切的方式发布作品。王力宏拍起了暖宝宝的段子,在抖音发布《南京,南京》demo。此外,吴亦凡、鹿晗、胡彦斌、张靓颖、莫文蔚、周笔畅、孔令奇、关喆、艾福杰尼、黄旭、vava等歌手也都在抖音宣传过新歌,抖音逐渐成为娱乐营销的线上舞台。

  宣发及资源可以说是音乐人赖以生存的水和空气,互联网洗掉了实体唱片的消费场景,音乐平台随之在产业链中拥有更多话语权,在为知名歌手提供宣发服务的同时,相继向上游切入,培养打造自己的音乐人拥有自己的音乐版权。

  从2014年虾米音乐推出了“寻光计划”开始,音乐平台对音乐人的扶持力度便在不断加强,QQ音乐“新声力量”计划、酷狗音乐“亿元音乐梦想基金计划”、网易云音乐“石头计划”、QQ音乐推出平台开放策略,以及抖音连续两年推出的“看见音乐计划”,平台间有着争抢人才的架势。

  而对抖音这样的内容平台来说,拥有版权除了掌握行业话语权外,还意味着将减少音乐的版权费用支出,甚至还能够与音乐人分成,稳固平台生态。据了解,抖音音乐团队打造的《学猫叫》英文版《Say Meow Meow》、韩文版《猫颂》已在TikTok上正式发行,并在APPLE Music, iTunes Music, Spotify等海外播放器平台上线

  2018年抖音洗脑歌曲一茬又一茬,但它对背后音乐人的意义却不同。一方面有像摩登兄弟这样的成功案例,翻唱版本比原版火,让观众想不起来原唱是谁。另一方面也有被遗忘的原唱,抑或虽没有超越原唱的翻唱,但因为没人讨论原唱,久而久之观众也就不关心原唱,成为典型的人火歌不火。

  那么网生音乐人如何通过抖音为自己赋能?卡思数据(ID:caasdata6)认为要达到高效的曝光目的,需从提供BGM及“歌手”身份输出2个方向切入。首先要做的是管理抖音需要的音乐和个人风格的音乐。

  作为15s至1分钟内容的BGM,音乐在抖音平台的作用主要是把控节奏、渲染气氛,辅助内容表达。而据卡思商业版抖音BGM榜单显示,我们发现被频繁使用的BGM都有如下几个特点:

  A.快节奏BGM占大多数,鼓点清晰,常含电音元素。方便用户在演绎时掌握节奏。

  B.歌词及编曲需直接表达某种情绪香港最快开奖网如悲伤的“往后余生,风雪是你”,自恋的“我怎么这么好看”,示爱的“我好喜欢你wuhu~ 爱你wuhu~”等等。

  C.以祈使句为开头,歌词生活化,有具体的使用场景。如“可不可以给我你的微信”“再靠近一点点,就让你牵手”,“我要吃肉肉,就要吃肉肉”。

  BGM有其适用范围所以有着各种特征,而个人风格则包罗万象。如果说15s的片段难称“音乐”的话,那么音乐人则可以截取其中的片段加以改编,在不破坏原曲的风格上向平台用户输出自己的音乐元素,提升辨识度。在此基础上,音乐人还可搭配拍摄示范视频,吸引用户模仿,提升对自己音乐作品的“解释权”。

  音乐人日常多发布弹唱、演唱歌曲的现场视频,可以通过创意等方式分别表演主歌、副歌,提醒平台用户这是一首完整的歌曲,以区别于普通的BGM。发布MV等能够透露版权元素元素的视频片段,强调原唱的身份。作品栏需上传BGM改篇版、原版及完整版,增大曝光。

  此外,不要独立于平台的内容生态外,先成为该平台的创作者,平台用户才能够接纳音乐人。带着个人风格参与平台热门歌曲的演绎,热门话题的挑战,是优势输出的好机会,唱得好能够被当做BGM模板,演得好则能为创作者加分,毕竟演绎是表达的另外一个重要部分。而这其中,音乐人对模板的创新、改编都能成为被用户记住的关键点。

  随着短视频平台的深化发展,内容自然会从扁平元素的轻量输出走向多元且复杂的形态。2018年,我们经历了短视频+制造流行,短视频+产品/品牌营销,短视频+城市推广。未来短视频又将跟音乐人碰撞出怎样的火花,就看各位的了。